那个医院治疗白癜风好 http://www.txbyjgh.com/近几年来，故宫口红、故宫贺卡、故宫摆件的出世，让故宫不再是严肃辉煌的代名词，慢慢入世到人们生活当中。从《我在故宫修文物》再到“故宫文创”，仿佛一夜之间，故宫变成了为全国最大“IP”。许多人认为故宫拥有上千年的历史底蕴，包含着成百上千的文物古迹，无论做什么都是必会成功的。然而在文创之路上，许多博物馆都努力推出蕴含文化底蕴的产品，最终只是在自己小圈子中“圈地自萌”。而故宫文创，则是借助着互联网这道“东风”，让更多圈子外的路人所知晓、所喜爱。陕西历史博物馆文创产品一.不正经的故宫带不正经的货年，是一个快餐文化的时代，豆瓣、贴吧、天涯三大网站都还在巅峰时期，一个句“元芳你怎么看”就能称为风靡全网的流行词。在那个时代中，“审丑”才是主流。首次触网的故宫，在那个娱乐至上的年代，舍弃了古板严肃的面貌。故宫官方“恶搞”了一批图片发布在网上，这批照片一经发出便在网民中病毒式传播。这不是故宫一次参与全民娱乐的行为，而后，故宫发布了一批趣味性极强的文创产品。彩绘陶人俑晴雨伞、朝珠耳机、“朕就是这样的汉子”折扇等文创产品，掺揉着趣味性和实用性，一经推出就受到年轻人的追捧。彩绘陶人俑晴雨伞朝珠耳机朝服布包和故宫建筑微雕二.恶搞成中国“最火IP”也因如此，恶搞、接地气、自黑的行为，打破了网民对故宫的传统印象，极迅速的引领了一波潮流，因此故宫衍生品的销量，也开始水涨船高。年故宫在售商品就突破了种，销售额突破6亿元；年，带动文创周边产业实现销售额近10亿元；年故宫文创收入达到15亿元。故宫的一次触网，掀起了全民追捧热潮。之后，随着双微一抖和多个社交APP的崛起，故宫的自媒体矩阵也开始逐渐完善。在运营媒介选择之上，微博因其信息流传播快及开放性强的特性，匹配故宫潜在用户群体特征而成为故宫文创宣发的主要营销战场。故宫博物院用户分析（源于微指数）用户画像、消费习惯（源于设计美学IP形象是很多微博用户对于一个企业的第一印象。此时的故宫抛弃了紫禁城传统形象，选择更为亲近微博年轻群体的Q版形象，还制定与之相符的个性特点，用“软贱萌”性格发动攻势，拉近群众与故宫之间的距离，扩大自身影响力。故宫淘宝微博Q版头像并在本体大热之后持续推出“故宫猫”等热门IP，制定相关背景文化，并围绕“故宫猫”主题推出系列衍生品，使每个IP都充满鲜活的生命力。三.Q版小皇帝微博营销有招数制定好IP形象之后，官微对微博功能区也进行了相应的调整，增加了品牌banner和头图多个内容，加强官方微博的辨识度，加深粉丝与品牌之间的联系。用经典形象设置成头像，使粉丝对品牌产生记忆，有助于提升企业形象焦点轮播图展示最新的活动信息，宣传爆品、新品、激发用户的购买欲望添加淘宝和
