世界陶瓷制造基地令人喜忧参半
昨日在京举行的世界陶瓷论坛上，中国作为世界陶瓷制造基地的地位首次得到世界各国陶瓷专家的一致认同，但中国陶瓷产业的发展状况及有待升级等问题也成为与会国内外专家们关注的重点。根据中国建筑陶瓷卫生协会会长丁卫东介绍，截至去年，中国建筑陶瓷产量占世界总产量的1/2，卫生洁具超过世界总产量的1/3。中国建筑陶瓷卫生协会秘书长缪斌介绍，2004年中国瓷砖生产企业1200家、从业人员30万，生产总量29.6亿平米，人均消费瓷砖2平米左右。2005年中国瓷砖生产企业1219家，从业人员30万左右。尽管中国的瓷砖生产总量占世界产量的一半以上，生产企业总量也是全球最高的，但与世界同行相比，在产业升级方面仍然有很长的路要走。通过世界陶瓷论坛与会嘉宾的发言了解到，很多欧洲国家的陶瓷产业升级之路，早在几年前就已经得到重视，现在已经进入收获季节。来自意大利的陶瓷协会会长在论坛上特别提出，近五年来，意大利在瓷砖生产策略上作出了重要调整——即提升产品定位，减少过去低端产品的生产量，加大中高端产品产量，提升产品价格。该协会会长表示，尽管五年来意大利陶瓷的生产量在逐年下降，其销售额却没有因此降低，相反却在提升——近五年来增长了7%的销售额，销售平均价格增长了4%。意大利陶瓷转型的策略还体现在鼓励大型生产企业将制造工厂外迁，近年来意大利在外国的瓷砖生产量已经达到1.8亿平方米，其中40%是一次烧成的砖，30%是玻化砖。与意大利等欧洲国家相比，中国成为世界陶瓷首选制造基地，彰显了中国陶瓷的地位，但与此同时，又令国人忧心忡忡。著名陶瓷企业家肖华在接受焦点装修家居采访时表示，目前最为关心的问题乃是资源、环保问题，自然资源有限，陶瓷卫裕属于资源消耗型产业，应该呼吁中国企业迅速提升产品定位，提升整个中国陶瓷的形象和地位。而作为国产卫浴第一品牌——“箭牌”的掌门人谢岳荣(谢岳荣博客,谢岳荣,谢岳荣说吧)，在接受焦点独家采访时，曾急切呼吁，“中国陶瓷卫浴企业大量OEM做出口，是在卖血”，他呼吁，中国陶瓷卫浴应该多做自有品牌的出口，少做低价格贴牌产品的出口！谢岳荣认为，陶瓷卫浴是资源消耗型行业，大量采掘不可再生资源，低价卖出，就等于是在卖血！实际上国际上很多企业出于对环境的保护和资源的珍惜，已经关闭了很多工厂，在当地只剩下研发机构和销售渠道，生产环节都放在中国。 著名营销专家李光斗先生也指出，中国是世界上最大的瓷砖生产国和消费国，但高档产品所占比例非常小。“中国可以占到1/3的世界出口，但产值远远不到1/3”。李光斗认为,目前我国陶瓷行业，尤其是做砖的，很多是在卖资源。未来陶瓷行业的整体提升是非常关键的，陶瓷企业的整体突围应该是品牌先行。“如何把资源优势转化为品牌优势，是我们应该努力去做的”。