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对桂纶镁的广告印象，
初始于饭后嚼两粒的口香糖；
但让我念念不忘的却是，
她在CITYCAFE广告中，
被咖啡色香气包围的美好样子。
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夏天同温层过热，太近容易烫伤。午后耗电加速，热情自动休眠。再强大的武装，都会被强烈的太阳瓦解。夏季好发社群病*，心情容易感冒。压力持续升温，情绪开始散热不良。高温易燃季节，保持人际安全距离。当夏天太热，太有事只要一杯冷静，就能无畏CITYCAFE
这是台湾7-11旗下品牌CITYCAFE携手桂纶镁带来的最新杂志宣传片。没错，CITYCAFE终于不满足于卖咖啡，开始出咖啡杂志啦，并以「上班族的夏日症状」为主题，带你探索炎炎夏日冷静的小秘密。
在这支宣传片里，“夏日综合症”无处不在，挑战着她的神经。
又一次躲在洗手间，对着镜子中的自己面无表情；又一次工作日午餐，想要一个人独自享受；又一次化了美美的妆，却消失在*辣的日光下；又一次被朋友圈的旅行照，刺激得想要立马辞职……
但身为都市职场人，需懂得与这座城市的相处之道。她花一杯咖啡的时间，让自己冷静了下来，无畏高温，在城市里探索城事。
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夏天只有上班族才懂的痛
CITYCAFE也懂
小孩才有暑假，大人只有加班。作为一个上班族，最难熬的一段日子莫过于三伏天，城市进入“蒸笼”模式，而人就是那蒸笼里的包子。平时里与同事聚会的热情荡然无存，忍耐力也直线下降，急需“灭火”以防事故发生。
辞职不干、请假远游明显都不现实，但可以在工作的间隙上天台喝杯冰咖啡，给你眼中的城市降降温，把失态找回来。
正值小暑之际，CITYCAFE以目标用户的情感为出发点，巧妙总结出“同温恐惧、热情休眠、自信融化、社群流感、压力中暑、人际燥热”六大办公室多发症状，并通过在镜面视角与真实视角之间的转化对比，将都市职场人在高温下产生的“人格分裂”状态展现的淋漓精致，观众对女主角郁闷、憋屈的情绪很容易感同身受。
故事最后，CITYCAFE的出现，成为用户从不冷静通往冷静的桥梁，正如镜子内外的人影像，在一杯咖啡的时间里，得以统一。这时，整个广告画面也终于平缓了下来，观众仿佛跟着女主一起喝了一杯冰咖啡，睡意全无，通体舒畅，CITYCAFE得以成功在用户心中种下夏日的联想记忆。
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桂纶镁与CITYCAFE
文艺小清新的11年
当今时代，咖啡广告仅仅讲口感及产品本身已经不足以吸引消费者，广告最主要的目的需从“产品说明”向“让消费者兴奋”转化。因此，广告创意必须从用户需求出发，与产品的生命周期保持同步，简单来说就是具有连续性。
CITYCAFE品牌诞生于年，成为便利店平价咖啡的始祖，但品牌销量真正的爆发式成长，却是在两年后，签约艺人桂纶镁为城市咖啡大使开始的。从此，桂纶镁成为了CITYCAFE的代名词，CITYCAFE的广告风格，也被赋予了一种独特的文艺小清新基调。
没有目的地，也不计划去哪里
不预期遇到什么，才可能什么都会遇到
看着她，我仿佛看见过去的自己
今天是我工作的天
但感觉就像第一天
跟踪一只猫，他去哪，我就去哪
发现另一个自己，是幸运的
停下脚步，也许会找藏在街角的字
也许在某处，与森林相遇
然后，站上与天空最近的地方
前往时间暂停的角落
懒懒的，晒一颗永远晴朗的太阳
开始探索，你会发现一座彩色的城市
……
十一年过去了，咖啡馆已随处可见，CITYCAFE的广告语从“整个城市就是我们的咖啡馆”变为“在城市里探索城市”，桂纶镁在广告片中的形象也在都市旅行者之外，多了一重上班族的身份。但无论是期待不同风景的冒险家，还是在职场上跌跌撞撞的都市白领，她们都在CITYCAFE的附能下，自带一种慵懒文艺的气质，在探索中成长，学会与不完美的城市握手言和。
在这一系列殊途同归的广告片持续作用下，CITYCAFE潜移默化中想要输出的品牌价值理念，最终在用户有限的需求心理空间寻找到一个有效的位置。
此番，CITYCAFE跨界出版咖啡杂志之举的背后，也暗示着CITYCAFE想要说的从来不是自己的产品有多好，而是告诉用户这里有值得Pick的咖啡哲学。
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热?热?热?！来杯冰咖啡波兄弟？
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